Érvényes pályázatok: újak, kiírók szerint, érvényesség szerint, tárgymutató szerint, módosultak
Pályázatok Pályázatok
Nyomtatóbarát változat
A pályázat linkjének elküldése e-mailben
Vissza
Cím:
Magyarország turisztikai országmárkájának logó és szlogen tervezése
Kiíró:
Magyar Turisztikai Ügynökség
Határidő:
06/12/2018
Érvényes:
06/12/2018
Tárgymutató:
logó- és szlogentervezés, Magyarország turisztikai országmárkája
Pályázhat:
jogi-, illetve természetes személyek egyaránt részt vehetnek - továbbiakban: Pályázó, amennyiben:
- a jelen kiírásban meghirdetett tervezési feladat elkészítésére vállalkozik,
- azzal, hogy a pályázatát benyújtotta, a pályázati kiírás feltételeit magára nézve kötelezőnek elismerte, és
- az alábbi kizáró okok egyike sem áll fenn vele szemben
A kiíró(k) adatai
Napi Pályázati Értesítő >>>

PÁLYÁZATI FELHÍVÁS
MAGYARORSZÁG TURISZTIKAI ORSZÁGMÁRKÁJÁNAK
logó és szlogen tervezésére

1. A PÁLYÁZAT TÉMÁJA
A pályázat témája Magyarország turisztikai országmárkájának logó és szlogen tervezése, annak kidolgozása. A logó és a szlogen megtestesítik az ország élménykínálatát a belföldi és külföldi utazók-, szakmai partnerek számára, megfelelően pozicionálja az országot, segítik, hogy az ország azonosíthatóvá, megkülönböztethetővé váljon, kötődés alakuljon ki iránta.
Ennek alapján a jövőben elkészül egy brandbook, mely meghatározza Magyarország turisztikai országmárkájának teljeskörű arculatát, és tartalmaz minden olyan kreatív megjelenési formát, ami az ország turisztikai márkájához kapcsolódik.

1.1. Általános célok
A pályázat célja Magyarország logójának és szlogenjének megalkotása, hosszú távú pozicionálása és ezen keresztül egy átgondolt marketing eszközrendszer kidolgozása a következő évtizedre.
A cél egy olyan turisztikai országmárka kialakítása, mely a jövőben az ország azonosítására szolgál, jól megkülönböztethetővé teszi azt, ami alapján a későbbiekben kialakítható egy minden kreatív megjelenést tartalmazó brandbook.

1.2. Célcsoportok

1.2.1. Értéktudatos fiatalok:
- 25-40 év közöttiek
- 50-80 euró/fő/éj költenek szállásra
- átlagos költés 100-150 euró/költés/nap
- repülővel érkeznek
- érdeklődnek a művészet, a kultúra és a divat iránt
- rejtett kincsek felfedezése
- nyitottak az újdonságra
- rendszeresen utaznak
- érdeklődnek a minőségi éjszakai élet iránt (bárok, borbárok, szórakozóhelyek, romkocsmák)
- nyitottak a "város szellemére", maximális kíváncsiság jellemző rájuk
- sodródnak az élményekkel
- igénylik az igényes gasztronómiát és a minőségi street foodot
- magas költési hajlandóságúak (divat, minőségi szuvenír)
- egyedülállók, baráti társasággal érkeznek

1.2.2. Világpolgárok:
- 30-55 év közöttiek
- 80-150 euró/fő/éj költenek szállásra
- átlagos költés 200-300 euró/fő/nap
- repülővel érkeznek (transznacionális airline)
- tudatosabban utaznak - "bejáratott preferenciák"
- nem sodródnak, tudják mit akarnak
- tervezett utazás, tudatosak a döntések meghozatalában
- guide-ok fontossága (Michelin, Lonely Planet, Louis Vuitton etc.)
- havonta legalább egyszer elutaznak valahová
- Budapestet eddig nem biztos, hogy konsziderálták
- nyitottak lehetnek a day-tripekre, extra élményekre - minőségi értékajánlat (pl. privát vacsora kettesben az Operában)
- leginkább párban utaznak - nem szeretnek alkalmazkodni
- érdeklődnek a koncertek, a kiállítások, a galériák, a fine dining, a borok, a kávéházak iránt - igényes szórakozás
- szívesen látogatnak Michelin csillagos éttermeket
- wellness, privát guide használata
- jelentős értékben vásárol
- "túl drága ahhoz az idejük, hogy rossz helyre menjenek"

1.2.3. Élménykereső családosok
- család legalább egy 10 éves gyerekkel
- 150-200 euró/család/éj költenek szállásra
- 200-250 euró/költés/család
- érdeklődnek a múzeumok, a kirándulások, a programok, a kiállítások iránt
- fontos szempont számunkra a biztonság
- értékelik a zöld területeket, parkokat

2. A PÁLYÁZAT CÉLJA
A pályázat célja Magyarország turisztikai márkájának logó (forma, szín, betűtípus) és szlogenjének kidolgozása. Cél, hogy a logó formai megjelenése (embléma) önmagában és Magyarország felirattal együtt is használható (felismerhető, megkülönböztethető) legyen. További cél a létrejövő Magyarország turisztikai országmárka egységes azonosítására szolgáló, annak márkaépítését megalapozó vizuális formavilág megtervezése. Elvárás a tartalmi és formai összhangra való törekvés; a vizuális arculatjegyek által történő egyértelmű megkülönböztethetőség és nemzetközi beazonosíthatóság megtalálása. További kihívás, hogy a logó és szlogen inspirációként, kiindulópontként szolgáljon a brandbook elkészítéséhez is.
A megjelenések hatóköre: Minden kreatív anyagon való használat. Pl. TVC, kiadványok, promóciós anyagok, sajtóhirdetések, kültéri plakátok, rendezvényeken való használat, ajándéktárgyak stb.

3. A PÁLYÁZÓ FELADATA
A pályázó feladata a fenti célok megvalósítását szolgáló dokumentum pdf formátumban (Pályamű) történő benyújtása, mely tartalmazza:

3.1. Kisarculat kialakítása
- A koncepció leírása
- Logó, szlogen megalkotása

3.2. További kommunikációs megjelenések (elsősorban logó működését illusztrálandó)

3.3. Egyéb (szabadon választható)
- A formatervezési adaptálhatóság bemutatása
- Interdiszciplinaritás bemutatása

4. A PÁLYAMŰVEKKEL SZEMBEN TÁMASZTOTT SZAKMAI ELVÁRÁSOK

4.1. Logó

4.1.1. Alapvető tervezési kritériumok, elvárások
- Adaptív logó: azaz flexibilis módon tudjon alkalmazkodni különböző megjelenési formákhoz (web/print/social media felületek stb.), a felismerhetőséget nem befolyásolva,
- A tartalmi és formai összhangra való törekvés; a vizuális arculatjegyek által történő egyértelmű megkülönböztethetőség és nemzetközi beazonosíthatóság megtalálása,
- Megjelenésében, formavilágában és szabályrendszerében konzisztens, valamint időtálló és releváns,
- A logót önálló grafikai alakzatként - minimális méretben, körülbelül 1 cm átmérővel is lehessen használni,
- Kis méretben is felismerhető legyen,
- A logót színes és fekete-fehér változatban is lehessen alkalmazni,
- A logó színes, sötét és világos háttér előtt is felismerhető és kontrasztos legyen,
- A logónak vízszintesen olvashatónak, értelmezhetőnek kell lennie,
- A logó térbeli használatra is legyen alkalmas (videóanimáció esetén),
- Az új logó ne legyen összetéveszthető más projekt, vállalat logójával.

4.1.2. A logóval kapcsolatos kreatív elvárások
- A logó stílusa alapvetően wordmark jellegű legyen (Csehország és Görögország lehet a benchmark), ami lehetővé teszi a könnyű adaptálást a célországok nyelveire, amihez kapcsolódhat a szlogen
- A szöveges logóhoz kapcsolódhat pictorial mark (Japán és Finnország lehet a benchmark)
o A színhasználatot tekintve elvárás nincs, de, a nemzeti lobogó színeinek használatakor azzal harmonizáljon. o Magyarország ezeréves állam, “Európa védőbástyája", kalandos élettörténettel bír, ahol keverednek a közép-európai népek, és a különböző befolyások ellenére is fennmaradt
o Egyedülálló kultúrával és karakterrel rendelkezik, különleges nyelv és eredettörténet jellemzi az országot, gazdag épített örökséggel bír. Magyarország nagy mértékben hozzájárult nemzetközi szinten is a művészethez és a tudományokhoz. A gazdag, széles választékú gasztronómia szintén megtalálható, színes borrégiók jellemzik.
o A vizek kiemelkedő szerepe meghatározó, a vizek világa, tavak, barlangfürdők, gyógyvizek, termálfürdők, forrásvizek mind az ország szerves részét képezik. A kikapcsolódás, feltöltődés, felüdülés, megújulás, megtisztulás pedig az előzőekhez kapcsolódik.
o Izgalmas vibrálás, pezsgő gasztronómia, borok széles választéka jellemzi Magyarországot, ahol újhullámos kávézók, minőségi éjszakai élet, romkocsmák, világszínvonalú fesztiválok szintén megtalálhatók

4.1.3. A pályázóktól 2 logó verziót várunk el:
a) A logó vizuálisan és szlogen tekintetében is Magyarország forrásvízzel, gyógyvízzel való különleges kapcsolatára utal az alábbi márkapillérek szerint:
o Klasszikus európai értékek tisztelete, mint a család, biztonság és a hagyományok
b) A másik logó szintén a fent megadott márkapillérek mentén kerüljön kidolgozásra, de arra szabadon asszociál

4.2. Szlogen

4.2.1. Alapvető tervezési kritériumok, elvárások
- A szlogen egyértelmű, tömör, érthetően van megfogalmazva
- A szlogen megkülönböztető és a nemzetközi beazonosítást lehetővé teszi. A megkülönböztethetőség tekintetében más ország szlogenével nem egyezik és nem hasonlít azokra nagy mértékben
o A célországok (Csehország, Lengyelország, Franciaország, Olaszország, Spanyolország, Oroszország, Anglia, Németország) nyelvén is érthető, visszaadja az eredeti elképzelést o Kapcsolódik a tervezett logóhoz
o Megjelenésében, formavilágában és szabályrendszerében konzisztens, valamint időtálló és releváns, modern
o A szlogen önálló grafikai elemként is használható - minimális méretben is olvasható, érthető
o A szlogen színes és fekete-fehér változatban is lehessen alkalmazni, akárcsak a logó esetében
o A szlogen színes, sötét és világos háttér előtt is felismerhető és kontrasztos legyen,
o A szlogen vízszintesen olvashatónak, értelmezhetőnek kell lennie,
o A szlogentérbeli használatra is legyen alkalmas (videóanimáció esetén),

4.2.2. A szlogennel kapcsolatos kreatív elvárások
Akárcsak a logó esetében a kreatív elvárások bekezdésben a szlogent is 2 verzióban várjuk a pályázóktól.
a) A szlogen utaljon Magyarország forrásvízzel, gyógyvízzel való különleges kapcsolatára
b) A másik szlogen a lent megadott márkapillérek mentén kerüljön kidolgozásra szabadon

5. A PÁLYÁZAT MENETE

5.1. Pályázók köre, részvétel feltételei:
A pályázaton jogi-, illetve természetes személyek egyaránt részt vehetnek - továbbiakban: Pályázó -, amennyiben:
- a jelen kiírásban meghirdetett tervezési feladat elkészítésére vállalkozik,
- azzal, hogy a pályázatát benyújtotta, a pályázati kiírás feltételeit magára nézve kötelezőnek elismerte, és
- az alábbi kizáró okok egyike sem áll fenn vele szemben.

5.2. Kizáró okok:
- Pályázati nyilatkozat
- a pályázó nem felel meg a nemzeti vagyonról szóló 2011. évi CXCVI. törvény 3. § (1) bekezdésének 1. pontjában foglalt átláthatóság követelményének; vagy
- csőd-, felszámolási-, végelszámolási-, kényszertörlési eljárás, vagy bármilyen megszüntetésre irányuló eljárás hatálya alatt áll, továbbá végrehajtási eljárás van ellene folyamatban; vagy
- összeférhetetlenségi ok áll fenn, így a Pályázó:
- a zsűri tagja, vagy Ptk. szerinti hozzátartozója
- olyan gazdálkodó szervezet, amelynek a vezető tisztségviselője, felügyelőbizottsági tagja, vagy a gazdálkodó szervezetben tulajdoni részesedéssel rendelkező tagja, illetve ezek hozzátartozója a zsűri tagja, vagy olyan gazdálkodó szervezet, amellyel a zsűri bármely meghirdetett tagja munkaviszonyban vagy munkavégzésre irányuló egyéb jogviszonyban áll; vagy
- Pályázó bármilyen fórumon a pályázatra, Magyarország turisztikai országimázsára, a Magyar Turisztikai Ügynökség Zrt.-re jó hírnevet sértő kijelentést tett, vagy érdekeit sértette, vagy ilyen tartalmú, megjelenésű pályázatot nyújt be; vagy
- Pályázó a pályázat során valótlan adatokat közöl. Pályázó az átláthatóságról és az összeférhetetlenségről a jelen pályázati felhívás 1. sz. mellékleteként csatolt dokumentum kitöltésével köteles nyilatkozni. A pályázók közül a díjazottak a pályázat eredményeképpen felhasználási szerződést kötnek a Kiíróval, a Kiíró által meghatározott feltételek szerint. A felhasználási szerződés tervezete a jelen pályázati felhívás mellékletét képezi.
Kizárólag azon pályaművek kerülnek értékelésre a szakmai zsűri által, amelyek a jelen felhívás 5.5. pontjában meghatározott határidőt megelőzően szabályosan beérkeznek a Kiíróhoz.

5.3. Kizárásra kerül a pályázó, amennyiben:
- a pályamű a pályázat beadási határideje után érkezik meg a jelen felhívás 5.5. pontjában meghatározott elektronikus levelezésicímre; vagy
- a pályamű nem felel meg a jelen pályázati felhívásban foglalt feltételeknek; vagy
- vele szemben kizáró ok áll fenn.

5.4. Kérdések és válaszok
Kiíró lehetőséget biztosít a pályázók részére a pályázati felhívással kapcsolatos tisztázó, illetve pontosító kérdéseik megtételére az orszagimazs@mtu.gov.hu elektronikus levelezési címen keresztül. Kiíró a beérkezett kérdésekre legkésőbb 3 munkanapon belül köteles válaszolni. Egyúttal gondoskodik arról, hogy a kérdéseket, valamint az azokra adott válaszokat a http://www.mtu.gov.hu/orszagimazs URL címen minden potenciális pályázónak elérhetővé tegye.

5.5. Leadási határidő, eredményhirdetés

5.5.1. A pályaművek benyújtása:
A Pályázat benyújtásának határideje: 2018. június 12. 12:00 (beérkezési határidő).
A pályázatok kötelező mellékletei:
- Átláthatósági és összeférhetetlenségi nyilatkozat
- Titoktartási nyilatkozat
- Pályamű .pdf formátumban és/vagy internetes tárhely elérési útvonal megjelölés
A pályázat leadása az orszagimazs@mtu.gov.hu e-mail címre küldött PDF formátumú dokumentummal és/vagy internetes tárhely elérés megadásával történik.

5.5.2. A pályaművek értékelése/zsűrizése
A zsűri 2018. június 25. napjáig választja ki a győztes pályaművet. Az eredményről a pályázókat a jelentkezés során megadott e-mail útján a Magyar Turisztikai Ügynökség Zrt. értesíti. A Magyar Turisztikai Ügynökségnek lehetősége van a beadott munkákat nyilvánosan bemutatni.
Amennyiben Pályázó az előírt határidőig nem az előírt formában nyújtja be a pályázatát, vagy a pályázat bármely mellékletét, a Kiíró 3 napon belül a pályázat hiányosságainak pótlására szólítja fel a Pályázót. A pályázat ismételten hiányosan történő benyújtása a pályázat érvényteleségét vonja maga után.
Kiíró a Pályázóknak a pályaművek előállításával, valamint a pályázatok benyújtásával kapcsolatosan felmerült költségeit nem téríti meg.
A szakmai zsűri összetétele (4 fő):
A Magyar Turisztikai Ügynökség Zrt. részéről Guller Zoltán vezérigazgató (a zsűri elnöke)
Szakmai résztvevők (3 fő): - (később kerülnek bemutatásra)
A szakmai zsűri tagjai külön-külön 1-től 5-ig terjedő pontskálán értékelik a pályaműveket. Az így kapott pontok kiegészülnek az MTÜ http://www.mtu.gov.hu/orszagimazs oldalán indított online szavazás eredményeként az alábbiak szerint kiosztásra kerülő pontszámokkal.
Az online szavazás során legtöbb szavazatot (kedvelést) kapó pályamű 5 pontot kap, míg a 2. helyezett 4, a 3. helyezett 3, a 4. helyezett 2, az 5. helyezett pedig 1. pontot. A többi pályázó nem kap plusz pontokat a pályaművére.
A zsűri teljes névsora később, de legkésőbb 2018. június 8-ig kerül bemutatásra.
https://mtu.gov.hu/orszagimazs





Ingyenes e-mail tanfolyam
Legalább ennyit a
forrásteremtésről címmel
Magam csináljam vagy bízzak meg egy szakembert?  Akármelyik utat választja van egy minimum, amit mindenképpen tudnia kell.
Ha Ön(ök) csinálják, akkor magától értetődő, hogy érteni kell hozzá, ha mást bíznak meg, akkor annyi tudásra lesz szükségük, hogy tudjanak megrendelni és átvenni.
Ezt a tudást szerezheti meg ezen a tanfolyamon, ami egyben jó alap arra, hogy ha saját maga vág bele könnyű legyen hozzátanulni.

Ne csak olvassa és nézze (filmek is lesznek a leckékben), csinálja is.
A forrásteremtésnél ezt alig kell magyarázni, hiszen elméletben forrást szerezni enyhén szólva marhaság.
Ezért arra kérem, hogy az egyes levelekben olvasottakat azonnal valósítsa meg a gyakorlatban.
Ne feledje, akármilyen kis lépés sokkal többet ér, mint az álldogálás a rajtvonalnál...
Az egyes leckéket e-mailben kapja meg, hetente egyet.
Jó tanulást és eredményes forrásszerzést kívánok!
Huszerl József szerkesztő
Itt iratkozhat fel

Távoktatási tanfolyamaink



Ajánló
Én-márka építés távoktatási tanfolyam
Bővebben a tanfolyamról >>>




Hírek a Főoldalról


Ingyenes hírlevelünkre
itt iratkozhat fel









Nyomtatóbarát változat
A pályázat linkjének elküldáse e-mailben
Vissza
Felhasználási feltételek
Adatvédelem
Levél a szerkesztőnek
Médiaajánlat
Impresszum